Когда потенциальные клиенты изучат кейсы из вашей практики, они будут доверять вашему бренду и вероятнее отдадут предпочтение именно ему, когда дело дойдет до покупки конкретных продуктов или услуг. Тематические исследования, дополненные практическими примерами, позволят вам раскрыть ценность бренда и укрепить лояльность аудитории. Концепция онлайн-обучения присутствовала всегда, но события 2020 года прояснили, насколько важен этот тренд. Более половины населения – взрослые, дети и студенты – находились в условиях карантина, и перед каждым возникла насущная необходимость проводить больше времени в интернете. Многие эксперты отмечают необходимость увеличения инвестиций в социальные сети. Согласно исследованию HootSuite «Social Trends 2021», 61% маркетологов намерены увеличить свои инвестиции в Instagram, 46% – в Facebook, 45% – в YouTube и 44% – в LinkedIn.
Среди тенденций этого годаодна из самых заметных –– это рост размещения в категории «Услуги в системеобразования и трудоустройства», который мы в нашем исследовании фиксируем ужевторой год. Понятно, что в 2020-м рекламодатели отреагировали на общий запросзапертой дома аудитории. Многие из нас воспользовались ситуацией локдауна длятого, чтобы подтянуть свои компетенции, и больше, чем раньше, потреблялиобразовательный контент. Впрочем, кажется, что и без карантина рост запросааудитории на саморазвитие все равно был бы виден, так как эта тенденция в целомхарактерна для медиапотребления и в России, и в мире.
Вовлечение в рекламу
Это означает, что если пользователи пишут что-то Netflix и тем самым рекламируют какой-то их контент, есть отличный шанс получить ретвит официального аккаунта компании. Сегодня компания активно использует юмор в своей стратегии продвижения. Юмор в рекламе вызывает наибольшую заинтересованность, если все разработано и учтено правильно. Такой способ подходит только в том случае, если идея, продукт или услуга, которую вы продвигаете, не противоречивы.
Маркетологам нужно следить за появляющимися сегментациями и категориями, которые, возможно, либо никогда не существовали ранее, либо на которых не было сосредоточено много ресурсов. В новых обстоятельствах изменился сам фокус спроса и потребительские модели, поскольку люди начинают больше экономить. С другой стороны, потребительская модель неизбежно вернется к прежнему состоянию, хотя на это потребуется время. AppsFlyer постоянно отслеживает маркетинговые тенденции и мы видим массу новых возможностей для мобильных приложений.
KINZA 360° 2021: что общего у Моргенштерна и affiliate-маркетинга
Такие крупные медийные компании, как The New York Times, Wirecutter и Future зафиксировали рост посещаемости и вовлеченности в коммерческий контент — рекомендации, списки, спецпроекты. Наиболее популярные из них так или иначе связаны с COVID-19. Поскольку подкасты чаще всего адаптированы для мобильных устройств, это открывает широкие возможности для привлечения мобильного трафика.
Это лучший человек, которого можно было привлечь», — рассказал Bloomberg директор Barilla по цифровому и контентному маркетингу Алессио Джианни. В качестве примера Bloomberg приводит опыт производителя https://maxipartners.com/ итальянской пасты Barilla. Год назад компания завлекала потребителей телевизионной рекламой, в которой теннисист Роджер Федерер готовил спагетти с шеф-поваром Давиде Олдани.
Как изменится Affiliate Marketing в 2021 году
Также в Smart TV пришли новые категории, ранее обходившие платформустороной, — видеоигры и доставка еды и продуктов. Такое изменение встратегии брендов и включение в нее новой платформы отвечает общему принципуследования за аудиторией в те медиа, которые ею востребованы, где онапроводит большое количество времени. При этом наиболее высокий рост объемов размещения в Smart TV показали такиекатегории рекламодателей, как недвижимость – 331%, товары для дома иремонта — 326%. Кратный рост данных категорий в размещениях на Smart TVсоответствует общему росту востребованности данных категорий продуктов и услугсреди потребителей. Сначала нужно проанализировать ситуацию, спрос есть/снизился/совсем нет?
Такиенашлись у Cosmopolitan, «Аргументов и фактов», «Ленты.ру» и «Популярноймеханики». Добавим к изоляции обеспокоенность инфекцией и получим рост спроса на средства для уборки и поддержания чистоты в доме. Если мы тратим в процессе создания продукта и обслуживания клиентов больше, чем в итоге зарабатываем, то какой бы хорошей ни была реклама – наш бизнес вылетит в трубу. Я не специалист по созданию и выводу на рынок продуктов (если интересно, а в чем я вообще специалист, то подождите еще немного), и для меня продукт – это просто то, за что люди платят деньги.
